安康富硒茶区域公用品牌战略规划项目顺利通过专家评审

10月28日,安康市农业农村局组织中国农科院茶叶研究所、省农安中心、省园区中心、安徽农业大学、西北农林科技大学等全国茶界、品牌管理知名专家对《安康富硒茶区域公用品牌战略规划》和品牌形象片(以下简称“项目”)进行评审。

评审会上,专家组通过线上视频连线和线下现场讨论相结合的方式,详细听取编制单位工作汇报和成果介绍,观看《安康富硒茶》品牌形象片,随后进行评议并形成评审意见。专家组一致认为该“项目”在充分分析安康茶产业发展现状、品牌建设存在问题的基础上,遵循顶层设计,准确把握安康富硒茶产自天然富硒土壤的差异化特征,形成具有鲜明地域特征、准确产品特点、广泛认同基础、丰富创意内涵、广阔延展空间的品牌价值体系;充分展现城在水上、山在城边、茶植山腰的环境特点,塑造了安康富硒茶区域公用品牌独特的形象识别系统;针对目标市场与目标人群,提出了立足陕西、辐射西北、放眼全国、走向世界的“同心圆”传播策略,既顺应安康富硒茶品牌发展趋势,也有助于提升品牌形象体系,评审组一致同意通过“项目”评审。

该“项目”的成功编制,对安康茶产业的品牌建设、市场竞争力提升、全产业链高质量发展和助力乡村振兴等具有十分重要的意义。下一步,安康市将以“规划”为引领,抓品种筑牢品牌根基、抓品质做好品牌提升、抓整合聚力品牌塑造、抓市场做好品牌推广、抓宣传强化品牌形象,切实有效把“规划”落地落实落细,全力助推安康富硒茶产业提质增效、转型升级,着力将“安康富硒茶”品牌打造为国内一流、世界知名的茶业品牌,让“中国硒谷”“富硒茶乡”实至名归。

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